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助力土特产走出大山：澧县沪农商村镇银行首场助农直播的破圈之旅
发布时间：2026年03月03日
一场特别的直播正在澧县万古台店铺内进行，与传统电商直播不同，这次直播间的“主播”是身着银行制服的澧县沪农商村镇银行工作人员。
直播台前，摆满了牛肉、牛杂、猪蹄等钵子，蛋卷、粉蒸排骨、梅菜扣肉等蒸菜，腊肉、腊蹄、腊鱼等腊货，热气腾腾的钵子正“咕噜咕噜”沸腾着，澧县沪农商村镇银行工作人员正热情洋溢地介绍着各类腊货。“牛肉猪肉都是公司自己喂养的，牛肉补充蛋白质，猪蹄补充胶原蛋白，无论红烧、炖汤还是小炒，怎么做都美味。”评论区实时滚动着下单成功的提示。这看似寻常的直播带货，却是澧县沪农商村镇银行金融服务领域一次意义深远的转变。
时间回到两个月前，澧县沪农商村镇银行一次调研中发现，许多品质优良的农产品因为缺乏销售渠道而滞留在农户手中。“我们一直提供贷款，但贷款只是解决生产问题，销售才是农户最头疼的环节。”业务发展部负责人解释他们的初衷。澧县沪农商村镇银行并非要转型成为电商平台，而是希望借助直播这一新兴媒介，建立金融与农业的直连通道，实现从“资金支持”到“产销协同”的全链条服务。这是一次金融服务边界的拓展，也是对“金融为民”理念的生动实践，通过数字化手段将金融服务延伸至“最后一公里”。
首场助农直播的成功并非偶然，背后是澧县沪农商村镇银行长达两个月的精心准备。
选品环节，澧县沪农商村镇银行没有选择大宗的农产品，而是聚焦具有地方特色但缺乏线上流通渠道的土特产。组建直播小团队，深入位于太青山区的澧县万古台生态农业科技公司进行考察，详细了解产品生产、加工过程，最终从茶叶等几十种候选产品中筛选出17款。
为保证直播质量，澧县沪农商村镇银行挑选了有直播经验、有表现力、熟悉土特产的员工，购买专业设备，员工从直播话术、镜头走位到互动环节都反复打磨。“我们要求主播既要有银行人的专业严谨，也要有直播间的亲和力。”澧县沪农商村镇银行行长表示。金融服务的植入也经过精心设计，直播中不仅介绍产品，还适时讲解澧县沪农商村镇银行存贷款产品。
数据显示，这场助农直播交出了一份令人满意的成绩单。
直播在1小时内产品卖断货，吸引了数百名观众，带动土特产销售近万元，所有产品均在一周内完成发货。“原来银行也可以这么接地气”，成为了直播间的热门评论。
当银行人走进直播间，他们带去的不仅是农产品的销售机会，更是金融活水精准滴灌的新路径。第一次直播成功后，澧县沪农商村镇银行计划后期开展系列助农直播，以更灵活、更创新的方式融入实体经济发展，为地方农业高质量发展与乡村全面振兴贡献更多金融力量。
